photographes flashant une personne

Bekendheidsonderzoek België, Frankrijk en Europa

Meet de bekendheid van uw onderneming in heel Europa

IntoTheMinds voert regelmatig bekendheidsonderzoeken uit in België, Frankrijk en in heel Europa. We doen ook bekendheidsonderzoeken over meer landen in meer dan 20 talen.

Bekendheidsonderzoeken zijn bijzonder nuttig voor merken

  • die een nieuw geografisch gebied willen betreden (zie ook onze onderzoeken over buitenlandse markten)
  • die willen uitbreiden en de vinger aan de pols willen houden op hun markt

IntoTheMinds voerde in België een bekendheidsonderzoek uit voor Havaianas, een Braziliaans merk dat internationaal bekend is om zijn strandproducten en vooral slippers. Hieronder beschrijven we, met toestemming van onze opdrachtgever, dit project.

Neem contact met ons op voor een vrijblijvende offerte

Bekendheidsonderzoek in België: methode

IntoTheMinds heeft op basis van de doelstellingen van de klant een kwantitatief meetinstrument ontwikkeld voor de evaluatie van:

  • de merkbekendheid en de duurzaamheid van reclame
  • de aankoopgewoonten van de Belgen.

De vragenlijst bood niet alleen klassieke meerkeuzevragen, maar vertrouwde ook op visuele stimuli om antwoorden te krijgen. We stelden met name specifieke vragen op om spontane naamsbekendheid in België te stimuleren.

havaianas producten

Bekendheidssonderzoek in België: resultaten

Voor deze studie werd gebruik gemaakt van een panel dat representatief is voor de Belgische bevolking en de antwoorden werden in minder dan 48 uur verkregen.
De resultaten werden voor de klant gebundeld in de vorm van een rapport van meer dan 100 pagina’s. De kwantitatieve resultaten werden in grafische vorm voorgesteld en we concentreerden ons daarbij vooral op de analyse van de verschillen in bekendheid tussen

  • het noorden en zuiden van het land
  • mannen en vrouwen
  • leeftijdsgroepen.

Voor de open gedeelten (vrije velden) van de vragenlijst voerden we een semantische analyse van de antwoorden uit, die het mogelijk maakte om de verschillende manieren te tonen die de respondenten hadden voor de spelling van de merknaam.

Meet de bekendheid van uw bedrijf


Afbeelding: shutterstock